Das followfood-Prinzip beschreibt in Kürze die Vision und Mission von followfood und ist fester Bestandteil jeder Produktverpackung. Es lautet:

Wir sind followfood - ein Unternehmen für nachhaltig hergestellte Lebensmittel. Mit unseren Fischprodukten setzen wir seit 2008 konsequent auf Nachhaltigkeit und Transparenz. Mit unseren Bodenretter-Produkten engagieren wir uns für eine neue, regenerative Öko-Landwirtschaft, die sogar über Bio hinausgeht. Weil wir überzeugt sind, dass wir gemeinsam die Welt verändern können.